Vacanciel, spécialiste depuis plus de 30 ans de l’hôtellerie Club en France, poursuit son développement avec un leitmotiv : devenir la référence qualité française sur ce marché. Riche d’un patrimoine exceptionnel composé de 29 établissements, la stratégie du groupe vise à attirer et fidéliser une nouvelle clientèle française et étrangère.

Au démarrage de la campagne en 2010, l’agence hémisphère Sud a proposé un observatoire d’image pour connaître le niveau de notoriété de la marque qui continue d’être évalué chaque année auprès des médias. La stratégie presse repose sur des accueils presse thématiques par saison pour faire découvrir la qualité des hébergements, soutenus par une information corporate et produit régulière.